「大丈夫！君は君のままで、きっとうまくいく」

──深読みしていろいろ伺ってきましたが、どれもこれも企業理念として掲げている「かわいい」「なかよく」「思いやり」の3つの思いが、結果論としてさまざまなポジティブな作用につながっていたということですね。

サンリオ　そうですね、サンリオは創業から60年間「かわいい」「なかよく」「思いやり」の大切さを伝えてきているので、キャラクターたちを通して、たくさんの方にそれが伝わるとうれしいです。

──「はぴだんぶい」はこれまでに人気YouTuberユニットの「ナポリの男たち」、ロックバンドのKALMAやMONKEY MAJIK、企業でいえばタワーレコードやヴィレッジヴァンガードなどとコラボしていますね。コラボ施策に関しては、どのようなポリシーで相手を選んでいるんでしょうか？

サンリオ　お互いがWin-Winになる、というお互いのよさが引き出されるコラボになるかどうかを重視しています。あとは何より、キャラクターたちがやりたいって言うかどうか。

──キャラクターたちが……。

サンリオ　はい！　たとえばKALMAさんのときは、ばつ丸が「オレたちに曲を作ってくれ!」とお願いしに行ったという経緯があります。

──なるほど。コラボ相手が幅広いというか、全国的な知名度を得ている企業だけでなく気鋭のYouTuberまで、老舗企業らしくない柔軟さを感じます。

サンリオ　そうですか？　むしろ仕事を選ばないと、思われていると思っていました……。

──キティちゃんの実績を忘れていました。おっしゃるとおりです。今後もそういったコラボには力を入れていくんでしょうか？

サンリオ　そうですね、コラボもそうですし、今後はより「はぴだんぶい」の内側、メンバー同士の関係性も見せていけたらいいのかなと思っています。「ポチャペク」ってご存知ですか？

──ポチャペク……？　ポチャッコとペックルのカプですか？

サンリオ　そのとおりです！　このふたりの組み合わせのことなんですが、ファンの皆さんから、「『ポチャペク』の組み合わせが好き！」などのお声も届いているんです。アイドルグループによくあるような、メンバー間の関係性がいいよねと思えるようなことはやっていくつもりです。そこはぜひこれから注目してもらいたいポイントですね。

──ありがとうございます。最後にもう1点、今後のことを。ユニット名の由来に「V字回復」とありますが、彼らにはサラリーマンよろしく具体的な数値目標が課されていたりするんでしょうか？

サンリオ　実は「はぴだんぶい」としてどれくらいの数字を取っていきたいっていうのはあまり考えていないんです。やっぱり「みんなに愛を届けたい」「みんなを元気にしたい」という思いが一番なんですね。

──数字でなく、メッセージの部分を重視されていると。

サンリオ　ひとりでも多くの悩める現代人たちに、「はぴだんぶい」が「大丈夫！君は君のままで、きっとうまくいく」ってメッセージを伝えることで、自分は今の自分のままでいいんだ、と少しでも自信を持ってもらえるようになったらいいなって。「はぴだんぶい」はそういう活動ですから。
自信が持てなかったり、自分はもっとできるのになとか、このままでいいのかなとか、性別年齢問わず、そういう悩みを持っている時期ってあると思うんです。そういう人たちに向けて、ハッピーにつながることを伝えていけたらと思います。

（c）’76,’79,’84,’85,’88,’89,’90,’92,’93,’96,’01,’05,’20 SANRIO　著作（株）サンリオ

関連記事

ヤバTはコロナ禍も楽しく生きる。40P大特集でサンリオや岡崎体育との邂逅！『QJ』vol.152

ヤバTの魅力が詰まった表紙＆巻頭特集『クイック・ジャパン』vol.152の巻頭特集の巻頭特集は、ユニークで笑える世界観とポップなサウンドで人気のパンクバンド・ヤバイTシャツ屋さん。『クイック・ジャパン』vol.152 表紙コロナ禍で音楽をはじめとしたエンタテインメントが足止めを受けているなか、今月よ..

MORE

関連記事

「私、このまま生きていってもいいんやな」つづ井さんが語った自虐の向き合い方と、最近の「ない話」

つづ井さんや友人のハッピーな日常を綴った『裸一貫！ つづ井さん』。独身、女性、腐女子、オタク——これまでのつづ井さんを取り巻いてきた属性を脱ぎ捨て、タイトル通り「裸一貫」で再出発したエッセイマンガは2巻に突入。つづ井さんの推しさんや、推しさんの「ない話」についてもお答えいただいた『QJWeb』独占の..

MORE

関連記事

平成の小学生男子から愛されたブランド「BAD BOY」が現代に蘇った理由

90年代後半〜00年代初頭にかけて、主に全国の小学生男子の間で流行したファッションブランド「BAD BOY（バッドボーイ）」。睨みつけるような目をモチーフとしたロゴに覚えのある20〜30代も多いのではないだろうか。そんなBAD BOYが今、ある若者の手によって生まれ変わった――。

MORE