音声メディアに必要なものはリスナーとのコミュニケーション

恩田　GERAの場合はそもそも、GERA自体をもっと知ってもらう必要がありますよね。

石井　だったらそれ、リスナーに聞けばいいんじゃない？　「どうやって広めたらいい？」って直接聞いたり、「GERA拡散大作戦」みたいな企画をやって、リスナーたちが宣伝してくれるようにするとか。企画に自分の意見が反映されたり、反応してもらったりすると、「もっとやろう」みたいになっていくから。そういう仕かけがあるといいよ。やっぱりお互いの行き来がないと、音声メディアってうまくいかないことが多いから。

あとは、番組ごとのコラボとかゲスト企画をどんどんやる。長寿のラジオ番組にゲストが来ると、パーソナリティがゲストに番組のルールを自然と説明するんだよ。スタッフの名前が出たときとかも。そうすると、ゲストのファンは番組が理解できるし、最近その番組を聴き始めたリスナーにとってもわかりやすい。

だから、星野さんとオードリーさんの番組リスナーでかぶってない人も最初はめちゃくちゃいたけど、だんだん両方聴く人が増えてきたりとか。それがCreepy Nutsさんと菅田さんであったりとか、三四郎さんとCreepy Nutsさんとか、広がっていって。そういうゲストやコラボ企画は、どんどんやろうってなってる。各番組のリスナーが増えて、『オールナイトニッポン』そのもののファンも増えるから。

恩田　これに関しては、GERAでもすぐやります！

石井　うん。その番組が大きければ大きいほど楽しそうに見えるから、ぜひやって。もったいないよ。まあ、あんまりGERA聴いたことないんだけど（笑）。囲碁将棋さんのは何回か聴いた。

恩田　もっと聴いてくださいよ！（笑）　むしろ、聴いてないのになんで的確なアドバイスができるんですか!?

石井　ラジオに限らず、音声コンテンツをやってる人はみんな同じ問題を抱えてるんだよ。それを僕は経験してきて、あり得ない失敗もしてきたから、もうある程度わかる（笑）。それに、ほかの番組聴くと悔しくもなるし、「もっとちゃんとやれよ」っていろいろ言いたくもなっちゃうしね。

とにかく、どんなコンテンツも最初は弱小だから、まずは少数でもいいからファンをちゃんと作って、一緒に年月を重ねていく。もちろん、新しいファンが入れる仕組みも作っていきながら。

恩田　ありがとうございます、これから気を引き締めます。本当はお金をお支払いしないといけないくらいの内容でした……。

石井　ほんとだ。やろうかなー、そういうビジネス（笑）。